Das soll der neue Claim, früher sagte man Slogan, noch früher Werbespruch oder was weiß ich, also der neue Reklamesatz der ARD werden. So las ich heute beim Medien-Portal Meedia, das sich wiederum auf die Fachzeitschrift w&v beruft.
Schaut man selber schnell nach im DPMA Register, stellt man fest, dass bereits am 16. Februar 2009 eine Wortmarke Wir sind eins angemeldet wurde. Die Domäne wirsindeins.de ist seit dem 2. Juli 2009 registriert.
Unter Aktenzustand findet sich die Bemerkung Eintragung nicht möglich. Die Anmeldung wurde zurückgewiesen wegen fehlender Unterscheidungskraft (§ 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG). Inzwischen gibt es eine Wort-Bildmarke, die am 11.11.2009 angemeldet wurde. Wir sind eins wird mit einem Punkt abgeschlossen und durch ein fettes ARD ergänzt und der kleinen hochgestellten 1 im Kreis. Zum Aktenzustand lesen wir: Marke eingetragen, Widerspruchsfrist läuft.
Braucht die ARD, die gerade 60 Jahre alt wird, überhaupt einen Slogan? Das ZDF wirbt mit Mit dem Zweiten sieht man besser. Bei RTL sehe ich manchmal ein großes Mein in Schreibschrift über dem RTL-Logo. Auch andere Sender haben dumme oder schlaue Sprüche.
Wir sind eins erinnert unweigerlich an das berühmte Wir sind Papst der Bildzeitung. Selbst Katholiken kommt das kaum noch über die Lippen. Wir sind eins ist auch ein Lied aus König der Löwen. Mein Spruch für die ARD wäre: Meins Deins Eins. Hat natürlich auch nachteilige Assoziationen, z.B. mein Bac, dein Bac, unser Bac.
Ich möchte nicht wissen, wie viel Geld die ARD (“Wir sind eins plus 60″) für diese sinnlose Slogan-Suche ausgibt.